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隨著夏季的結(jié)束，今年飲料市場的硝煙也暫告一段落?；仡櫧衲甑娘嬃鲜袌?，一款名為“樂虎”的氨基酸維生素功能飲料橫空出世，席卷全國，成為市場上的一道亮麗風(fēng)景。近日，記者深入“樂虎”功能飲料生產(chǎn)企業(yè)達利集團采訪，了解到該款飲料的誕生過程，它是達利集團實施轉(zhuǎn)型升級、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的又一重要步驟，也是福建省保健食品發(fā)展史上一個重要的里程碑。

品牌創(chuàng)新 “樂虎”開啟達利集團新征程

今年5月，“樂虎”以其響亮的產(chǎn)品名稱，超高識別度的包裝以及全方位立體式的營銷攻勢迅速搶占市場，成為2013年當(dāng)之無愧的“正能量”功能飲料。達利集團一直以來堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，目前已發(fā)展成為中國最大的食品生產(chǎn)企業(yè)之一，是我國民族企業(yè)中一顆閃耀的明星。“樂虎”的誕生是達利集團邁進保健食品新領(lǐng)域、開啟新征程的重要標(biāo)志。

據(jù)介紹，“樂虎”屬于功能飲料，可以起到一定的抗疲勞效果。它不同于其他普通飲料，在產(chǎn)品研制中，按照保健食品研究的科學(xué)程序，對配方、工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等進行了深入研究，并進行了功能學(xué)、興奮劑、功效成分、穩(wěn)定性、衛(wèi)生學(xué)等項目的試驗和檢測，均達到要求后，經(jīng)省食品藥品監(jiān)督管理局向國家食品藥品監(jiān)督管理總局保健食品審評中心申報產(chǎn)品注冊。

審評中心受理后，組織食品、營養(yǎng)、醫(yī)學(xué)等相關(guān)專業(yè)專家對產(chǎn)品研發(fā)報告、產(chǎn)品配方、功效成分、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書等方面進行反復(fù)評審論證。技術(shù)層面上，通過專家嚴格評審后，報國家食品藥品監(jiān)督管理總局審核和批準(zhǔn)，獲頒“保健食品批準(zhǔn)證書”?！皹坊ⅰ鄙a(chǎn)車間完全按照《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》要求進行設(shè)置，并通過省食品藥品監(jiān)督管理局組織審查合格，在取得“保健食品生產(chǎn)許可證”后才開始進行生產(chǎn)和銷售。

作為一款保健功能飲料，“樂虎”是在人們對生活要求不斷提高，對食品衛(wèi)生安全十分關(guān)注，主管部門審評、審批非常嚴格的大環(huán)境下獲得注冊批準(zhǔn)而生產(chǎn)的，其產(chǎn)品配方的科學(xué)合理性、產(chǎn)品質(zhì)量的安全可靠性值得信賴?！皹坊ⅰ焙腥梭w所需的多種氨基酸、維生素以及有提神、增強體力作用的肌醇、?；撬幔瑥V泛適用于運動、勞碌、學(xué)習(xí)、加班等人群，這也是其一推向市場就受到歡迎的原因所在。

品牌內(nèi)涵 “樂虎”能量煥發(fā)激情與活力

至于“樂虎”商標(biāo)名稱的由來，達利集團有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)解釋，“樂虎”品牌具有豐富的內(nèi)涵和創(chuàng)意，“虎”具有威猛的氣勢風(fēng)范，“樂”是健康、積極、向上活力的體現(xiàn)，是探索生活的原動力，與功能飲料消費群體相呼應(yīng)。“‘樂虎’就是有這樣一種力量，不知疲倦，永遠充滿著激情與活力?！?

在“樂虎”的營銷方面，達利集團充分發(fā)揮其多年以來建立起來的完善的渠道優(yōu)勢和強大的媒介攻勢，形成空前猛烈的推廣力度，更與CBA建立合作關(guān)系為品牌搖旗助威。作為集團的重點發(fā)展項目，“樂虎”采取全國同步鋪貨的模式，配備最優(yōu)秀的營銷團隊，在上市之初即成“撲面”之效。“樂虎”出山，虎嘯風(fēng)生，迅速占領(lǐng)功能飲料的先鋒位置。

針對有關(guān)“樂虎”功能飲料維生素B12含量的問題，記者電話連線了國家食品藥品監(jiān)督管理總局保健食品安全專家委員會副主任委員林升清老師。他指出，“樂虎”功能飲料不同于普通飲料，它是經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局審批并已取得“保健食品批準(zhǔn)證書”的飲料。在“樂虎”功能飲料的配方中，各種維生素、氨基酸等成分的加入量都是符合我國保健食品相關(guān)規(guī)定要求的。380毫升裝的“樂虎”功能飲料中含7.6微克維生素B12是合理的，專家在審評時是根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局2005年5月20日發(fā)布的（2005）202號文中規(guī)定，維生素B12用量每天最低量1微克、最高量10微克。作為一款?；撬釓娀途S生素功能飲料，380毫升裝的“樂虎” 功能飲料維生素B12的含量7.6微克符合規(guī)定，是安全有效的，消費者可以放心飲用。

此外，有關(guān)專業(yè)技術(shù)人員還提示，“樂虎”包裝上的“藍帽子”標(biāo)識是一種比普通飲料上“QS”標(biāo)識更為嚴格的保健食品標(biāo)識，只有獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)證書的保健功能飲料才能使用這個標(biāo)識。記者在國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上查詢，“樂虎”功能飲料有三個產(chǎn)品三個批號，分別為：國食健字G20120606、國食健字G20120607、國食健字G20120608。         （本報記者  陳桂生）轉(zhuǎn)載自《泉州晚報》2013年11月6日期第十一版。