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2018年，對(duì)于中國食品飲料企業(yè)來說，是不平凡的一年。我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)依然存在，但行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)加劇，對(duì)于企業(yè)也意味著更高的要求。在過去的一年，達(dá)利食品繼續(xù)秉承“用心創(chuàng)品質(zhì)”的企業(yè)理念，持續(xù)鞏固既有產(chǎn)品品類的市場(chǎng)份額，同時(shí)，切入短保面包領(lǐng)域，完善在家庭消費(fèi)領(lǐng)域的布局。當(dāng)前，達(dá)利食品已經(jīng)完成了從休閑食品、飲料到家庭消費(fèi)三大產(chǎn)業(yè)的布局，形成了“三駕馬車”共同拉動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的局面。

更加值得關(guān)注的是，達(dá)利食品也受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告顯示，2018年，達(dá)利食品擁有的消費(fèi)者數(shù)量增速超過5%，超過中國市場(chǎng)上絕大多數(shù)快速消費(fèi)品企業(yè)。

糕點(diǎn)領(lǐng)域，達(dá)利園品牌繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先的占有率和穩(wěn)定的發(fā)展。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)烘焙類產(chǎn)品在新鮮度、健康材質(zhì)、口味多樣化等方面的需求，2018年，達(dá)利食品正式進(jìn)軍短保面包產(chǎn)業(yè)，推出“美焙辰”品牌。憑借公司在烘焙領(lǐng)域的體系優(yōu)勢(shì)，美焙辰逐步完成了在全國諸多關(guān)鍵市場(chǎng)的鋪貨，品牌認(rèn)知度越來越高。

在薯類膨化板塊，可比克擁有“復(fù)合型薯片+鮮切薯片”兩大產(chǎn)品組合，依然占據(jù)中國薯片品類龍頭的位置，且市場(chǎng)口碑良好。鑒于膨化食品的消費(fèi)人群為90后、00后的年輕人群，2018年，達(dá)利推出波浪形鮮切薯片“嗨多浪”，并精心研發(fā)了蜂蜜烤肉味、藤椒石鍋魚味、辣黑鴨脖味、田園蔬菜味等不同口味的產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)群體多樣化的需求。品牌推廣上，可比克與熱播電影、校園社交APP進(jìn)行深度聯(lián)合營銷，在中國年輕消費(fèi)群體中，引發(fā)了廣泛的共鳴。2018年，薯類膨化食品實(shí)現(xiàn)收入25.36億元，繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。

餅干領(lǐng)域，好吃點(diǎn)依然是國產(chǎn)餅干中的領(lǐng)先品牌，擁有成熟穩(wěn)固的消費(fèi)群體。憑借優(yōu)良的品質(zhì)和口味、精準(zhǔn)的定價(jià)策略以及長期建立的品牌形象，達(dá)利食品的餅干類產(chǎn)品保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)。

樂虎憑借專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，2018年實(shí)現(xiàn)收入30.79億元，過去三年實(shí)現(xiàn)了年復(fù)合增長率15%的增速，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。2018年，樂虎通過贊助CFGP方程式大賽、騰訊TGA大獎(jiǎng)賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽以及國際足球俱樂部超級(jí)杯等，與品牌所屬消費(fèi)群體持續(xù)進(jìn)行溝通，品牌知名度和美譽(yù)度繼續(xù)提升。

2019年，樂虎將進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)功能飲料屬性的傳播。目前樂虎已經(jīng)成為2019年FIBA籃球世界杯贊助商和官方指定功能飲料。隨著樂虎與這一全球頂級(jí)籃球賽事的合作，將在國內(nèi)外籃球愛好者群體中獲得更廣泛的認(rèn)可。

植物蛋白與含乳飲料板塊，2017年4月份推出的豆本豆豆奶，以優(yōu)異的產(chǎn)品力和精準(zhǔn)的品牌定位，在步入市場(chǎng)伊始便獲得了高度的認(rèn)可。在短短的兩年時(shí)間內(nèi)，豆本豆的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率已經(jīng)處于市場(chǎng)第一梯隊(duì)。豆本豆針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)的品牌定位與同類產(chǎn)品形成了清晰的差異化，在即飲純豆奶品類中已經(jīng)建立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2019年，豆本豆將以“科技造就好營養(yǎng)”的品牌定位，就其高營養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者深入溝通，并藉此進(jìn)一步提高豆本豆的市場(chǎng)滲透率。

2019年，和其正將利用集團(tuán)全國性布局的規(guī)模優(yōu)勢(shì)及多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮與豆奶品類的協(xié)同效應(yīng)，加強(qiáng)在餐飲渠道的開拓。同時(shí)，通過完善配送體系，提升重點(diǎn)地區(qū)的市場(chǎng)滲透率。

公司年報(bào)表示，目前，中國仍然是全球最大、最具吸引力的市場(chǎng)。中國人均食品消費(fèi)仍然有較大的提升空間。未來隨著中國城市化的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的不斷增加，中國市場(chǎng)的消費(fèi)擴(kuò)張和升級(jí)仍將持續(xù)。

未來，在產(chǎn)業(yè)策略上，公司將繼續(xù)深耕家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)開拓豆奶和短保面包市場(chǎng)；與此同時(shí)，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，聚焦公司已有成熟品牌，在保證投入產(chǎn)出最優(yōu)化的情況下，確保公司整體業(yè)績的持續(xù)增長。在渠道方面，公司將根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，有針對(duì)性地加強(qiáng)相關(guān)渠道和終端拓展，使得公司產(chǎn)品的覆蓋率和市場(chǎng)滲透率持續(xù)提高。伴隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，在休閑食品、飲料、家庭消費(fèi)“三駕馬車”的持續(xù)拉動(dòng)下，達(dá)利食品必將創(chuàng)造增長新高。